Shoshana Zuboff schrijft vanuit de Harvard Business School al decennia over de relatie tussen kapitalisme en technologie. Een voorbeeld is haar standaardwerk “In the age of the smart machine: the future of work and power“. Meer recent is haar onderzoek naar nieuwe op data gebaseerde businessmodellen die door het internet mogelijk worden. Deze bedrijven die steeds meer data verzamelen, worden steeds machtiger. Het bijzondere is dat ze die invloed tegelijkertijd heel subtiel inzetten, en dat hun werking moeilijk te doorzien is. Deze vorm van kapitalisme noemt ze “surveillance capitalisme” en beschrijft ze in haar meest recente boek “The Age of Surveillance Capitalism” (via: FT.com).